Una dicitura che non significa quello che sembra

Made in Italy è probabilmente l’indicazione di origine più conosciuta al mondo.

È anche una delle meno comprese, sia dai consumatori sia da chi la utilizza.

Molti pensano che indichi che l’intero capo, dalla fibra al bottone, sia stato realizzato in Italia.

Nella realtà l’origine di un prodotto si determina con criteri tecnici precisi, che non richiedono che tutto avvenga nello stesso paese.

Come si determina l’origine

Nel quadro doganale dell’Unione europea, l’origine non preferenziale di una merce si stabilisce in due modi.

Un prodotto è originario di un paese se è interamente ottenuto in quel paese.

In alternativa, se alla sua produzione hanno contribuito più paesi, è originario del paese in cui ha subito l’ultima trasformazione sostanziale ed economicamente giustificata, effettuata in un’impresa attrezzata a tale scopo.

Applicato al tessile, questo significa che un capo confezionato in Italia con tessuto prodotto altrove può, a determinate condizioni, essere di origine italiana.

Non è un artificio: è la regola.

Made in Italy e 100% made in Italy non sono la stessa cosa

Qui si trova la distinzione più utile da conoscere.

Accanto all’indicazione di origine esiste, nell’ordinamento italiano, una tutela specifica per le diciture che evocano una realizzazione integralmente italiana.

La normativa italiana in materia riserva espressioni come 100% made in Italy, full made in Italy e formule equivalenti ai prodotti per i quali tutte le fasi di lavorazione siano avvenute in Italia, con materiali di cui sia accertabile l’origine.

Ne consegue una regola pratica: Made in Italy e 100% made in Italy non sono sinonimi, e usare la seconda senza avere l’intera filiera in Italia espone a contestazioni.

Vale la pena aggiungere che nel tempo sono stati approvati interventi normativi sull’etichettatura tessile che non hanno trovato piena attuazione, e questo contribuisce alla confusione diffusa sul tema.

Per un progetto specifico, la verifica con un consulente specializzato è il passaggio corretto.

Cosa succede in pratica in una filiera italiana

Prendiamo un capospalla.

La lana può arrivare dall’estero, il filato può essere prodotto in Italia, il tessuto tessuto in un distretto italiano, la fodera importata, gli accessori acquistati in Europa, il capo confezionato in Italia.

In questo caso l’ultima trasformazione sostanziale, la confezione, avviene in Italia.

Ma l’insieme non è integralmente italiano.

La comunicazione corretta consiste nel dichiarare l’origine secondo le regole e, se si vuole valorizzare la filiera, descrivere per esteso dove avviene ciascuna fase.

Descrivere è sempre più sicuro che etichettare con una formula sintetica.

Perché la descrizione batte lo slogan

Un cliente informato non cerca una sigla: cerca informazioni.

Dire che il tessuto viene da un lanificio di un distretto specifico, che la confezione avviene in un laboratorio in una determinata provincia, che la tintura è affidata a un’azienda italiana, comunica molto più di una dicitura generica.

Ha anche un vantaggio pratico: ogni affermazione specifica è verificabile e documentabile, mentre una dicitura sintetica va difesa nella sua interpretazione.

È lo stesso principio che vale per le dichiarazioni ambientali, di cui abbiamo parlato a proposito del greenwashing.

Cosa serve conservare

Per sostenere qualsiasi affermazione sull’origine servono documenti.

• Fatture e documenti di trasporto che tracciano i passaggi di lavorazione;
• dichiarazioni dei fornitori sull’origine dei materiali;
• contratti e schede di lavorazione con i terzisti;
• documentazione delle fasi svolte internamente;
• registrazioni che permettano di ricostruire la filiera di un lotto specifico.

Un archivio ordinato per lotto è ciò che rende un’affermazione difendibile a distanza di tempo.

Il valore reale della filiera italiana

Al di là della dicitura, esiste una ragione sostanziale per lavorare in Italia, e non è l’etichetta.

È la densità di competenze tecniche nei distretti: filature, tessiture, tintorie, lavanderie, modellisti e laboratori che sanno risolvere problemi che altrove richiederebbero mesi.

Per un brand che sviluppa prodotto, questa prossimità significa cicli di prototipazione più rapidi, controllo diretto e possibilità di intervenire su lavorazioni non standard.

È un vantaggio operativo, non solo narrativo.

Ed è probabilmente il modo più onesto di raccontare cosa significhi, oggi, produrre in Italia.

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